Det har varit mycket uppmärksamhet i världens press om frågan om giftig maskulinitet de senaste månaderna. Det enorma globala varumärket, Gillette, vägde in i debatten om denna fråga när den lanserade en stor reklamkampanj som använde ämnet manligt beteende som ett sätt att marknadsföra sina rakprodukter. Det fick verkligen den stora uppmärksamheten som, rättvist, förmodligen var målet för Gillette hela tiden.

Med det sagt, har alla globala varumärken som har annonserat sina produkter - åtminstone historiskt sett - med bilder som överensstämmer med könsstereotyper förmodligen redan identifierat att de behöver ändra sitt synsätt. Du kan säga detsamma om varumärken som verkar i alla "traditionellt manliga" reserver, såsom online kasinon och fotboll klubbar, till exempel, även om många kvinnor tycker om dem idag. Många kunniga varumärken som inte längre bara vill tilltala män har gjort stora ansträngningar för att förändra allmänhetens uppfattning nyligen. Det som gjorde Gillettes kampanj anmärkningsvärd var att den inte bara subtilt förändrade sin varumärkesidentitet; företagets marknadsföringsteam gick verkligen efter en helt ny strategi.

Som sådan är det förståeligt förståeligt att Gillettes drag fick lite motreaktion. Naturligtvis fick företaget också mycket beröm från dem som inte såg det - åtminstone - som ett cyniskt marknadsföringsdrag. Varför var det här? För vissa berodde den negativa reaktionen på att den manliga patriarkin drog tillbaka mot sitt privilegium. Det kan vara så, men ett av problemen med kampanjen var det faktum att begreppet giftig maskulinitet inte är så allmänt förstått som Gillettes chefer kanske hade trott. Ja, termen används mycket mer allmänt under 2019 än för ens för tolv månader sedan, men betyder det att vi verkligen förstår det helt? När allt kommer omkring, vad är giftig maskulinitet och betyder det att alla män är giftiga?

Tillväxten av giftig maskulinitet

Det är förmodligen värt att säga att tanken på giftig maskulinitet inte är något nytt. Det är ett koncept som funnits i flera år inom vissa kretsar. Vad som har förändrats är att detta tidigare nischbegrepp har gått vanligt i viss utsträckning. Tack vare Gillette och ett antal sociala kommentatorer kommer du att höra giftig maskulinitet som talas om mer och mer även om konceptet i sig inte är något nytt. För vissa människor har denna sociala förändring inte varit välkommen eftersom vissa motsätter sig en heltäckande term som åtminstone innebär att det finns ett kanske ett mer utbrett problem än de är bekväma med.

Ändå börjar en konsensus i delar av media komma fram att termen giftig maskulinitet verkligen utgör en samhällsfråga som behöver hanteras. Liksom andra mots du jour kan termen giftig maskulinitet falla ur modet och ersättas med en annan fras. Vem vet vad framtiden kommer att handla om medier obsessions av särskilda buzzwords? Det som är viktigare är konceptet som går bakom dagens trend.

Var kom giftig maskulinitet från?

Tanken är att giftig maskulinitet har funnits så länge som män har gjort. Tidigare inrättades samhället för att bevara mäns privilegium när det gäller familjemakt, rikedom och politisk kontroll. Naturligtvis fick kvinnor - åtminstone i västvärlden - under hela XNUMX-talet fler och fler friheter tills - i teorin - jämställdhet uppnåddes. Det har det bara inte. Det fortsatta konceptet med giftig maskulinitet spelar in när man överväger alla de kulturella sätt som män behåller status quo.

Sexistiska kommentarer, olämplig beröring, en lättuppfattad syn på våldet bland pojkar, godkännande av sexuell skämt och så kallad människosprutning är alla exempel på giftig maskulinitet. Naturligtvis är det få som säger att denna typ av aktiviteter har utrotats helt. Som sagt, som kvinnobefrielserörelsen på 1970-talet och den senare "Me Too" -rörelsen har visat, fortsätter de inte bara i fickorna utan är fortfarande en stor del av vår kultur. Alltför ofta korrigeras eller straffas inte förespråkarna för giftig maskulinitet, än mindre utmanas.

Tänk på att även om högprofilerade fall, som Harvey Weinstein, har handlat om manliga attityder till kvinnor, sträcker sig giftig maskulinitet också ut till mäns attityder till andra män. Ett fall som Kevin Spacey skulle indikera att manlig toxicitet inte är något som helt kretsar kring könsfrågor. Med tanke på att dessa och andra fall har gjort manlig toxicitet till en diskussionspunkt, så har varumärken och institutioner alltmer insett att de måste vidta åtgärder för att förbättra sin offentliga image. Oavsett om du gillar termen eller inte, har konceptet bakom det som drivit det i förgrunden bärts av djup samhällsförändring och önskan om mer sådan förändring. Som sådan är det en term som ser ut som om den kommer att finnas runt ett tag.

Spin Palace Ingen insättnings casino bonusar >>