Starbucks är ett av de mest kända varumärkena inom kaffehandeln över hela världen. Men på en av företagets viktigaste konsumentmarknader - Kina - det en gång dominerande kaféet möter hård konkurrens från en relativ nykomling. Luckin Coffee samlades först som en handelsenhet i oktober 2017. Sedan dess har miljoner hällts in i verksamheten för att göra det till en livskraftig rival till Starbucks på den kinesiska marknaden. Kommer det att kunna upprätthålla denna tillväxtnivå och kan Luckin Coffee bryta ut från Kina och börja utmana Starbucks i andra territorier runt om i världen? Självklart kommer bara tiden att visa. Det finns dock tecken på att Luckin Coffee inte bara är här för att stanna, utan också ser på en framgångsrik framtid runtom i världen.

Det finns gott om prejudikat för att ett enstans starkt varumärke övertas av en uppåtgående verksamhet. Ibland är etablerade varumärken luta sig lite tillbaka och misslyckas med att förnya sig på det sätt som nyare och mer smidiga företag väljer att driva. Du kan se detta inom många sektorer, särskilt de som tillgodoser en global marknad, såsom onlinekasinon, butiker, sociala medier, bilproducenter och modemärken. Kommer Starbucks att falla i ansiktet av en så starkt stödd nykomling, eller kommer den kunna kämpa tillbaka och återfå sin en gång dominerande ställning?

Luckin Coffee Initierar marknaden

Starbucks har byggt upp sin verksamhet framgångsrikt i Kina sedan det öppnade sin första kafé tillbaka i 1999. När Luckin Coffee började handla, gjorde det som ett företag som inte kunde konsolidera sin positionshandling från endast en handfull butiker. Planen var alltid att gå till en massmarknad med flera försäljningsställen över hela storstäderna i Kina. Det innebar naturligtvis en betydande investeringsnivå snarare än att långsamt bygga upp kaféet på caféet. För att fungera på detta sätt ställer Luckin Coffee ut sitt stall på ett kompromisslöst sätt. Ägarna av kaféet märktes för att utmana Starbucks från början.

Vissa anser att strategin är mycket aggressiv och en som är fylld av potentiella faror. Om kinesiska konsumenter misslyckas med att köpa in varumärket Luckin Coffee i meningsfulla siffror, kan de enorma summa pengar som redan har investerats i kaféerna vara förlorat. Därigenom, med tanke på vinstmarginalen gillar Starbucks, Café Nero och Costa Coffee, betyder det att det går att gå från noll till till och med en rimlig marknadsandel om några år kan leda till att Luckin Coffee blir en lönsam affär nästan över natten.

En snabb tillväxt

Enligt CNN planerar Luckin Coffee att ha öppnat 4,500 butiker över hela Kina i slutet av 2019. Det är en fantastisk tillväxt på drygt två år som även de mest framgångsrika detaljhandelsvarumärkena kan drömma om. Men tro inte att sådana påståenden bara är hype. Som det ser ut har varumärket redan öppnat i regionen med 2,000 kaféer i Kina. Detta har oundvikligen minskat lönsamheten för de stora västerländska kaffemärkena som är verksamma i Folkrepubliken.

Naturligtvis bör du också komma ihåg att kaffekonsumtionen självt har ökat kraftigt i Kina under det senaste decenniet eller så, ett land som tidigare var mer associerat med teförbrukning. Med tanke på den växande marknaden för kaffe i Kina kan du bli förlåtad att tro att det finns tillräckligt med utrymme för Luckin Coffee och alla de stora västerländska operatörerna också. Det kan naturligtvis vara fallet, men med sådana dramatiska expansionsplaner anser få industrin insiders att Luckin Coffee inte bara är villigt att skära ut en rimlig marknadsandel som nykomling. Snarare är planen att ta över.

Är de västra kaffemärken verkligen hotande?

En av de faktorer som gör att kaffexperter tror att varumärken som Starbucks kommer att förlora på lång sikt till Luckin Coffee är nivån på att diskontera de inhemska märkeserbjudanden. Konsumenterna kan njuta av nybryggt kaffe på ett Luckin Coffee-uttag till några mycket attraktiva priser. Det kinesiska varumärket hävdar att det kan leverera bra kaffe till sina kunder till lägre än genomsnittliga priser eftersom det utnyttjar sin köpkraft, ny teknik och lägre kostnadsleverans.

Andra antar dock att Luckin Coffee arbetar med förlust med avsikt för att göra livet svårare för de mer etablerade varumärkena. När de väl har besegrats kan konsumenter mycket väl se prisökningar från en mindre konkurrensutsatt marknad. Återigen kommer bara tiden att visa men det är möjligt att Luckin Coffee-modellen kommer att replikeras någon annanstans. I så fall kan lagar som förbjuder vissa konkurrensbegränsande affärsmetoder göra livet svårare för den affärsmodell som Luckin Coffee för närvarande verkar ha antagit.

Spin Palace Ingen insättnings casino bonusar >>